前言

吃中国人的饭，打中国人的碗！

8月15号那天，瑞士著名手表牌子SWATCH（斯沃琪），因为官网上一张引发争议很大的照片，竟然冲上了热搜榜。

只见那男模特用双手托起双眼，把眼睛比成“眯眯眼”的模样，倒是带点明显的嘲讽意味在里面。

明明靠着中国市场赚得盆满钵满，偏偏现在却搞出这么明显的“辱华”举动，真让人不解。

事情被揭露出来没到两天，SWATCH虽然已经公开道歉，可是这事儿的影响可不是闹着玩的，最终还是让他们吃了不少苦头……

Swatch“辱华”事件

一直以来，“眯眯眼”这个形象，总被认为带有非常强烈的讽刺意味，不单单是中国人知道这一点，很多西方国家的人其实也都挺清楚的。

令人没想到的是，到了8月15日，瑞士著名手表品牌SWATCH竟在他们的官网上发布了一张带有“辱华”意味的图片。

画面里，手表男模特用双手挑着双眼，刻意做出“眯眯眼”的表情，明显带着对中国人的一种嘲讽意味。

2021年12月，共青团官微曾发文说明，长期以来，在欧美等地区“白人至上”思想盛行的环境下，中国人眼睛的形状一直被视作华裔群体受到歧视和压迫的一个象征。

这方面在美国尤为明显，早期的电影和漫画里，经常把中国人画成小眼睛——“眯眯眼”，这其实就是一种排外和歧视中国人的表现。

这样一个靠中国市场发迹的知名品牌，这次的行为让不少网友挺不满。大家觉得SWATCH是拿着中国人的钱，享着中国市场的红利，却一边在做伤害自己“饭碗”的事儿。

这件事一露面，国内不少媒体都跟着发声，直言不讳地批评SWATCH的错误操作，连人民日报都忍不住出来“吐槽”几句。

SWATCH官方一见状也知道事情闹大了，领导们立马就把相关图片给删了，动作快得让人惊讶。

要是不让人知道，除非自己根本没做，虽然及时把那些图片删掉，可这并没有拯救掉很多中国人的心情，反而他们的道歉信反倒让大伙儿心里的气愤和不满更浓了。

只用了一天，SWATCH官方就在社交平台上公布了“道歉信”，背景用的是朴素的蓝色，内容也就几句官方的道歉措辞……

短短几句话，看起来像是在为自己的错误行为道歉，但一些细心的网友注意到，Swatch官方这条动态竟然把评论关了，可能是在“自欺欺人”，用这种办法想封住大家的意见罢了。

不过，他们根本没料到，就算自己选择装作没看到，这么个小举动也让SWATCH在中国人的心里形象跌到了谷底。

毕竟说到底，SWATCH这一条路走到今天，中国市场可是他们的“命脉”，现在被这么一搞，简直就像是自己断了根似的，真是“自我了断”了……

“吃中国人的饭，砸中国人的碗！”

说到瑞士，大家都知道瑞士手表，那可是真挺出名的，几乎没人不知道似的。瑞士出产的手表，做工那是相当讲究，价格当然也不算低。像大家熟悉的天梭、浪琴、欧米茄、宝珀、宝玑这些牌子，都是属于SWATCH集团旗下的。

在那么多瑞士手表品牌里，SWATCH绝对算是成功的，因为它早就发现了中国市场的潜力，率先打入中国市场，变成当时国内认知度最高的瑞士名表之一。

对SWATCH来说，中国市场可是他们集团里头最关键的一块地。早在1983年，SWATCH这个牌子开始出现在公众面前，最开始是做些价格实惠、用塑料材质的手表，随着时间推移，慢慢转型，变成了高端腕表品牌。

2002年，SWATCH一进入中国市场，就推出了好多主题系列的手表，还开发了包含36个动态游戏关卡的教育应用，增强了时间学习的功能。这样一来，迅速在中国站稳了脚跟，补足了当地手表市场的空白。

从那时起，中国消费者的手表需求也慢慢从单纯的实用性转变成更看重装饰效果和品牌影响力。SWATCH的手表不仅颜色丰富多彩，还挺有特色，设计风格也挺特别的。

虽然当时普通消费者觉得它的价格有点偏高，大多在几百到两千元之间，但整体来看，性价比还是挺高的，成为许多年轻人心中的“不二之选”。

此后，手表逐渐火了起来，甚至变成了一件“潮流必备”的单品，用来搭配衣服和化妆造型。而随着喜欢它的人越来越多，SWATCH也开始走上了追赶潮流、合作联名的路线。

SWATCH不断和中国文化元素故宫合作，联名推出限量款，还和国际知名IP宝可梦搞起了合作，同时也邀请了像王一博、王源这些当红流量明星加入，借助品牌的影响力和明星的热度，吸引了大量年轻消费者的关注和讨论。

同时，像欧米茄、浪琴这些中高档品牌，随着大家对奢侈品的热情越来越高，开始往二三线城市扩展。通过不断加大营销力度和渠道下沉，把目标伸向更广泛的消费者群体。

大约在2014年前后，SWATCH集团抓住了阿里巴巴中国电商崛起的机遇，其旗下的斯沃琪、天梭、浪琴、欧米茄等品牌纷纷进驻天猫、京东等主要平台，不停加码数字化推广。

到2023年为止，电商渠道在中国市场上的销售额已经占了超过30%的份额，远远领先于全球的平均水平。

面对越来越多智能手表的冲击，以及“国潮”风潮的兴起，SWATCH品牌还推出了更具科技感的设计——SWATCH PAY，同时结合中国传统文化里的生肖元素，推出了系列主题产品，持续吸引着年轻一代的消费者。

这些年，SWATCH集团在中国组建了很强的本土运营团队，紧紧把握住了本地消费者的喜好和市场的动向。

对他们来说，中国不仅是主要的销售市场，还是重要的全球制造基地，SWATCH集团在广东等地区都设有工厂，负责生产表壳、表带这些精细部件和部分成品手表，支持全球的供应链。

如今，中国市场已经成长为SWATCH集团最大的单一市场，可以说，SWATCH很大程度上靠中国市场养活着自己。可即便如此如此重度依赖，他们竟然干出让人觉得“自掘坟墓”的事情。

事发不到48小时，SWATCH集团的股价就跌了超过3%，不少国内商家也都纷纷把这个品牌的产品下架、停售，这对SWATCH来说，可真算得上是个沉重的打击啊！

结语

本来靠着中国市场赚得盆满钵满、吃得挺香，结果居然还敢做出“自毁前途”的事情，SWATCH的结局，也只能说是咎由自取了！

其实，像SWATCH这种情况还真不少，比如早些年遇到杜嘉班纳和HM新疆棉事件，谁又能说他们有个好结果呢？

一句老话说得好，“只有尊重别人，才能得到别人的尊重”。毕竟，咱们还是得在中国市场赚钱，做得不尊重中国人的事，结果和付出的代价可就得十分惨重啦。