近年来，随着东南亚美妆市场的崛起，越来越多的国货美妆品牌开始将目光投向这片充满潜力的蓝海。尤其在越南，一个令人意外的彩妆品类——浅色染眉膏，正以迅猛之势席卷市场，成为年轻消费者的新宠。与此同时，东南亚其他国家如印尼和菲律宾却依然钟情于浓眉妆效，展现出区域市场的多样性与复杂性。
染眉膏为何能在越南脱颖而出？它又是如何从一个不起眼的单品成长为美妆出海的潜力爆款？下面别海将从染眉膏的起源、发展、颜色趋势入手，深入剖析其在越南市场的流行原因，并为美妆品牌出海提供精准的选品建议。
越南市场的染眉膏热潮：韩系妆容的推手
\\自然妆容趋势与韩流影响
越南的美妆审美深受韩流影响。尤其是90后和00后的越南年轻一代，韩剧、K-pop以及韩国美妆博主的示范效应，让“水光肌”“野生眉”“咬唇妆”等韩系元素深入人心。这也使得越南的年轻一代偏好清新自然的妆容效果。
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与传统深色眉笔的浓重感形成对比，浅眉更符合年轻群体追求“伪素颜”的韩系审美需求。染眉膏作为在韩系妆容中扮演了不可或缺的角色，它能快速调整眉毛颜色，柔化面部轮廓，与清透的底妆和淡雅的眼唇妆形成和谐统一。
\\社交媒体与网红种草效应
根据统计数据，越南的互联网普及率已经超过70%，而社交媒体用户的数量也在不断攀升，尤其是在年轻人群体中，社交媒体几乎成为他们沟通和获取信息的主要渠道。预计到2027年，越南电商用户将增加1550万，复合年增长率达24.61%，反映出社交媒体与电商结合的潜力。
此外，越南的社交媒体生态高度活跃，TikTok、Instagram和YouTube成为美妆品牌推广的主阵地。越南网红通过这些平台发布的短视频发布的妆容教程和网红推荐是重要推手。越南网红通过展示浅色染眉膏的使用妆效来吸引年轻消费者模仿。
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\\高性价比与本地化需求
越南消费者对价格敏感，倾向于选择高性价比的美妆产品。浅色染眉膏因其生产成本相对较低，且能满足个性化需求，成为品牌布局越南市场的理想切入点。目前越南热度比较高的两款染眉膏FEPO染眉膏售价为16,999₫（约合人民币4.84元）和ROCK SWEET染眉膏售价为107,321₫（约合人民币30.39元）。
越南地处热带，炎热潮湿的气候容易导致妆容脱妆。浅色染眉膏相较于深色产品，晕染后视觉反差较小，持久性更佳，且配方中常含防水成分，满足消费者对全天候持妆的需求。此外，越南女性多为油性肌肤，浅色眉妆能减少面部油光带来的“脏感”。
染眉膏的起源：从功能性到时尚单品的蜕变
\\染眉膏的诞生背景
染眉膏（Brow Mascara 或 Tinted Brow Gel）的起源可以追溯到20世纪初的欧美化妆品市场。当时，眉妆尚未成为彩妆的重点，女性更关注眼妆和唇妆。然而，随着好莱坞黄金时代的到来，银幕女星如Audrey Hepburn和Elizabeth Taylor凭借标志性的眉形引发了眉妆热潮。早期眉妆产品以眉粉和眉笔为主，但这些产品往往难以应对眉毛颜色单一或稀疏的问题。
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20世纪70年代，随着彩妆技术的进步，欧美品牌开始推出染眉膏的雏形——一种带有轻微着色效果的透明眉胶，旨在固定眉形并增添光泽。这种产品最初的功能性大于装饰性，主要用于修饰眉毛的凌乱感，并为眉毛提供持久的定型效果。
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\\亚洲市场的催化：韩流的推波助澜
染眉膏真正成为主流单品，离不开亚洲市场的推动，尤其是韩国和日本。21世纪初，韩流席卷全球，韩剧女主角的“空气感”妆容成为无数女性的模仿对象。韩系妆容强调自然、清透，尤其是眉毛，摒弃了欧美浓重硬朗的风格，转而追求柔和的“野生眉”和“雾感眉”。这种眉形要求眉毛颜色与发色协调，染眉膏因此应运而生。
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在中国，染眉膏的流行与国货美妆的崛起密不可分。染眉膏作为“平价好用”的单品，受到年轻消费者的追捧。小红书、抖音等平台上，关于“如何用染眉膏打造韩系野生眉”的教程层出不穷，消费者逐渐意识到染眉膏不仅是眉妆的辅助工具，更是提升整体妆容精致度的关键。
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\\染眉膏的功能趋势，从单一功能到多维创新
染眉膏的发展历程见证了彩妆技术的飞速进步。早期产品多为透明或单一色调，功能局限于定型和轻微着色。如今，染眉膏已演变为多功能单品，集染色、填充、防水、防汗于一体。例如，韩国品牌CLIO则推出了双头染眉膏，一端染色、一端勾勒，满足多样化需求。
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在配方上，现代染眉膏更加注重持久性和舒适度。添加了天然植物提取物或保湿成分的产品，不仅减少了对眉毛的伤害，还提升了使用体验。此外，防水防汗技术的普及，使得染眉膏在高温高湿的东南亚市场尤为受欢迎。
\\染眉膏的颜色趋势：从单一到百花齐放
在染眉膏发展的初期，深棕色、黑色和灰黑色是主流色号。这些颜色适合勾勒浓眉，符合20世纪欧美流行的“浓眉大眼”审美，以及亚洲传统的“一字眉”或“剑眉”风格。深色染眉膏的优势在于显色度高，能有效覆盖稀疏眉毛，塑造强烈的面部轮廓。
进入21世纪，随着韩流和日系妆容的流行，棕色系开始占据主导地位。从深棕到中棕，再到浅棕，消费者开始追求与发色、肤色更协调的眉妆效果。
近年来，浅色染眉膏成为市场新宠，尤其是在亚洲市场。浅棕色、亚麻色、奶茶色等色号能够柔化眉形，打造出韩系妆容标志性的“空气感”。这些颜色不仅适合浅发色的消费者，还能为深发色用户带来轻盈的妆感，打破传统眉妆的沉重感。
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染眉膏的销量明星
为国货美妆提供参考，根据fastmoss数据显示，在Tik Tok上目前流行的浅色染眉膏只有两款，具体产品信息如下：
\\FEPO染眉膏：
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FEPO染眉膏，在越南的售价为16,999₫（约合人民币4.84元），这是一款集多种优势于一体的眉膏，能够满足不同消费者对于眉部妆容的各种需求。
眉膏的质地和颜色设计都旨在打造出浅色自然的眉部妆容，让眉毛看起来仿佛是自然生长的状态，而不是过于浓重或生硬的妆感，能够与各种妆容风格相搭配，无论是日常妆、裸妆还是舞台妆等都能完美融合。
采用了特殊的配方，使其具有出色的防水性能，即使在出汗较多的运动场景或接触水分的情况下，也能保持眉妆的完整性，避免出现脱妆、晕染等尴尬情况，让眉部妆容持久如新。
持久度非常高，能够保证在 24 小时内眉妆依然保持相对完整的状态，产品自带眉刷，使用起来更加方便，眉刷的形状和质地适中，能够帮助精准地描绘眉形，无论是初学者还是有经验的化妆爱好者都能轻松上手，准确地打造出理想的眉妆效果。
截至目前，这款染眉膏在越南Tik Tok上已售出15.53万件，总销售额达25.85亿₫（约合人民币72.32万元）。
\\ROCK SWEET染眉膏：
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ROCK SWEET染眉膏，售价为107,321₫（约合人民币30.39元）。这款染眉膏呈现出天鹅绒般的丝雾质感，质地柔滑且轻盈，容易涂抹均匀，能打造出自然柔雾的妆效，让眉毛看起来更加立体、有层次。
才外，还具有浓郁的色彩，能够实现一笔上色，轻松打造出根根分明又着色均匀的眉毛，有效避免了反复涂抹导致的结块问题，其防水防汗且不易晕染的特性，使得眉色能够保持持久，无论是面对汗水、雨水还是日常的油脂分泌，都能让眉毛整日保持清爽干爽的状态。
目前共有 4 种颜色可供选择，涵盖了从浅色系到深色系的多种经典眉色，最受欢迎买的色号是“#01美式奶咖浅棕色”和“#03粉咖椰椰粉棕色”。
数据表现上，ROCK SWEET染眉膏上架不到五个月的时间，这款染眉膏已售出5.81万件，总销售额达65.73亿₫（约合人民币186.14万元）。
东南亚美妆市场的区域差异：浓眉仍是主流
尽管浅色染眉膏在越南大放异彩，但东南亚市场的审美偏好并非千篇一律。印尼和菲律宾等国家依然将浓眉视为美丽的象征，反映了区域文化的多样性。
\\印尼：浓眉彰显个性
与越南不同，印尼的浓眉文化受到宗教和传统的影响。许多女性在日常生活中更偏好简约但醒目的妆容，眉毛作为面部焦点，需要清晰的线条和深邃的颜色。
浓密、深色的眉毛被认为是面部轮廓的重要组成部分，象征着力量与个性。印尼消费者更倾向于使用深棕色或黑色的眉笔、眉粉，甚至是撕拉式染眉膏，以打造立体、浓密的眉形。因此，黑色或深棕色的眉笔、眉胶是市场主流。
国货美妆Focallure菲鹿儿就在印尼推出了一款名为“FOCALLURE Waterproof Cream Eyebrow Gel”的眉胶产品，价格为Rp32,900（约合人民币14.24元），目前在印尼Tik Tok小店已售卖出58.92万件，总销售额达Rp366.03亿（约合人民币1584.17万元）。
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\\菲律宾市场：欧美风的影子
菲律宾的美妆审美受到欧美文化的深远影响，尤其是好莱坞式的浓眉妆容。菲律宾女性偏好使用眉笔勾勒出硬朗的眉形，再辅以眉胶固定，打造出高挑式的欧美标志性眉妆。
在菲律宾热销的ibcccndc眉部套装，用它能够打造轻松打造欧美浓密挑眉，售价为₱99.00（约合人民币12.66元），套装内包含1.8g的眉粉、12个眉毛模版和2个眉刷，6步搞定完美眉型。
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截至目前，这款眉笔套装已售出12.19万件，总销售额达₱1149.59万（约合人民币148.87万元）。从产品的销量数据上看，不难看出在菲律宾欧美风还是主流。
浅色染眉膏在菲律宾的适用场景有限，仅在部分追求日韩风格的年轻群体中有一定市场。浅色染眉膏则因缺乏足够的文化土壤，未能形成主流趋势。
\\泰国：T-Beauty的独特审美
泰国美妆市场（T-Beauty）近年来迅速崛起，凭借高性价比和泰娱明星的加持，泰国本土品牌在东南亚市场表现抢眼，在妆容上，泰国有标志性的泰妆。
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泰妆的泰式眉毛介于欧美挑眉与韩式平眉之间，眉峰位置在瞳孔至眼尾的1/3处，微挑但不过度尖锐，增强五官立体感。细节上强调根根分明的原生感，用眉胶或睫毛打底膏向上梳理眉头，打造“炸毛”效果，通常选用深棕色或灰黑色的眉部单品来刻画眉毛，眉尾可稍深于眉头，形成自然渐变。
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泰国消费者对眉妆的偏好介于越南和印尼之间，既接受自然眉形，也追求一定的浓密度。浅色染眉膏在泰国市场有一定潜力，但需结合本地化的包装和营销策略。
\\区域差异的启示
越南、印尼、菲律宾三国的眉妆偏好反映了东南亚市场的多样性。越南的韩系清新风、印尼的传统浓眉风、菲律宾的欧美混搭风，意味着美妆品牌在出海时必须精准定位，避免“一刀切”的选品策略。
染眉膏虽然在越南大放异彩，但在印尼和菲律宾却需要更谨慎的市场切入。在越南主推浅色染眉膏的同时，品牌需要在印尼、菲律宾等市场提供深色系产品，并结合本地文化进行差异化营销。
\\写在最后
随着全球美妆市场的融合，染眉膏有望成为连接东西方审美的桥梁。在越南，其作为韩系妆容的代表单品，已展现出强大的市场号召力；在印尼、菲律宾等市场，虽然浓眉文化占据主导，但随着年轻一代对多元化妆容的接受度提升，浅色染眉膏仍有渗透的空间。
对于美妆品牌而言，染眉膏不仅是单一的产品，更是一个切入市场的契机。通过精准的选品、差异化的营销和本地化的运营，品牌可以在东南亚这片美妆新蓝海中占据先机。未来，随着AR试妆、AI定制等技术的应用，染眉膏的个性化潜力将进一步释放，为消费者带来更丰富的使用体验。
色染眉膏的爆火，不仅是越南美妆市场的一个缩影，也为国货美妆品牌提供了宝贵的出海机遇。未来，随着东南亚电商生态的完善和消费者购买力的提升，染眉膏这一品类有望成为国货美妆的“敲门砖”。